HELLO KITTY

De pequeña tienda a multinacional.

Un pequeño regalo puede brindar una sonrisa a un niño de cualquier edad.

Concepto de producción /Concepto de ventas.

En 1960 abre en Tokio la tienda de regalos Sanrio sin imaginar el crecimiento acelerado de la empresa a los niveles en los que hoy la conocemos. Su fundador, Ikuko Shimizu, diseñó el primer monedero de vinilo con la imagen de Hello Kitty en 1974 y ya para 1976, el producto se distribuía en las tiendas de retail de los Estados Unidos.

Tras el primer diseño de Shimizu, el desarrollo del personaje quedó a cargo de Yuko Yamaguchi quien se convirtió en la diseñadora oficial de todo tipo de productos, accesorios y complementos.

Hoy es una marca global. La línea de Hello Kitty genera alrededor de 250 millones de euros anuales por la venta de licencias, incluso fue construido un parque temático llamado Sanrio Puroland.

En 1986 se realizó la primera serie animada en coproducción USA - Japón. Fue emitido hasta 1991 en diversos canales: Family Channel en los Estados Unidos, Univisión en Mexico, TV Tokio, CBS, Toon Disney, El Canal de las Estrellas, Azteca 7 y TV Azteca, siendo muy popular entre las niñas.

Para la producción fue necesario inventar una biografía para el personaje. Aquí unos tips para recordar:

Nombre: Kitty White.

Lugar de Nacimiento: Londres.

Comida Favorita: Tarta de Manzana.

Palabra Favorita: Amistad.

También es uno de los personajes con más videojuegos, aunque de venta exclusiva para Japón. Con varios títulos, están diseñados para todas las consolas: PC, Gameboy, Play Station, Game Cube, Xbox, Nintendo DS y Online.

De Hello Kitty se comercializan desde útiles escolares hasta accesorios de moda o joyería.

Tiene su propio álbum de música: Hello World.

En 2007, en un esfuerzo por captar público masculino, le colocaron una cinta azul. Sin embargo su target es de Kidults, una expresión entre Kids y Adultos, pues muchas mujeres crecieron con el personaje y lo siguen incluyendo en sus compras como marca preferida e inculcan en sus hijas amor hacia el personaje. Sanrio produce una línea de Hello Kitty para adultos.

Hello Kitty tiene una línea de guitarras Hello Kitty Stratocaster. También un Hello Kitty Jet, designado como embajador japonés de turismo para China y Hong Kong. Entre las figuras públicas que han adoptado al personaje como tendencia están Mariah Carey, Paris Hilton y Steven Tyler. España es el tercer país europeo en volumen de ventas de productos Hello Kitty. El año pasado se vendió alrededor de U$300 millones en productos Hello Kitty en los Estados Unidos.

En 2004, Unicef premió a Hello Kitty como amigo especial de los niños. Aparece en una tarjeta débito de Master Card para jóvenes. En 2008, Vogue Japón le dedicó un editorial de moda con diseños exclusivos de DIOR para la temporada otoño - invierno de ese año. En la serie de dibujos Homestar Runner aparece disfrazada en el capítulo de halloween. Es mencionada en Grey´s anatomy, Los Simpson y The Office.

En Japón es considerado uno de los íconos más importantes del siglo XX.

La producción de las diferentes líneas se hace mediante licenciamiento en diferentes países. Existen fábricas en China, pero también en España y en México. Es una de las empresas más afectadas por la piratería, tanto así que Hello Kitty ha desarrollado productos para que la misma gente los haga, vienen las piezas y las pinturas en cajas sencillas. Y también es una de las marcas con mayor presencia en la web, únicamente con el nombre aparecen en Google casi 90 millones de registros.